l  公司名称可以随便起吗？

      设立一家公司，首要考虑的问题是公司名称的问题，那么公司名称应该如何设计？天马行空随便选吗？

      答案是不可以的，中国大陆公司要遵循《企业名称登记管理条例》的相关规定，具体如下：

l  公司名称构成

“行政区域”+“字号”+“行业规范”+“组织形式”，例如“粤湾商盟信息科技（深圳）有限公司”，这里“深圳”就是行政区域，“粤湾商盟”就是字号，“信息科技”就是行业规范，“有限公司”就是组织形式。

l  行政区域

行政区域一般为公司注册地的所在市，公司认缴的注册资本达到一定数额，可以申请冠以省名，举例，冠名“广东”注册资本需要达到500万人民币或以上。

l  字号的构成要素

以规范汉字为基本用字，字号由2个以上6个以下汉字组成，即如果是非常用字，有可能被拒绝。

l  字号禁止内容

1)    有损于国家、社会公共利益的;  

2)    外国国家(地区)名称、国际组织名称及其通用简称；

3)    政党名称、党政军机关名称、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；

4)    违背公序良俗的；

5)    可能对公众造成欺骗或误解的；

上述的标准，有一定的主观成分，但大家在思考字号时，尽量避开敏感因素。

l  公司名称的申办和保留期限

企业名称现时采取的是“自主申报制”，即由投资人通过工商系统自主申报，一般初次名称核准的有效期为30天至180天，不同城市的系统有不同规定，到期后一般可以续期一次，或等名称核准期间届满后重新申请。

l  行业规范和组织形式

     一般情况下，行业规范为企业的主营业务，如一个主营“网络及信息技术开发”的公司，行业规范可以选为“信息科技”或“网络开发”；如果是有限责任公司，则组织形式可以选为“有限公司”或“有限责任公司”。

l  特殊的“行政区域”和“行业规范”

企业注册资本5000万以上的，经过国家工商总局审核，可以冠以“中国”、“中华”、“国家”等字样，或不在其名称中标明行政区域；

企业认缴注册资金5000万元以上的，可以不在其名称中标明所属行业或者经营特点；

母公司注册资本达到3000万元，设有3个子公司，母、子公司注册资本总额达到5000万元以上的，可以在企业名称中使用“集团”或“（集团）”字样；

l  其他几个需要注意的期限

企业登记后，1年内名称不允许变更；

企业注销后，原名称1年内不允许使用；

企业被吊销，原名称3年内不允许使用；

l  公司名称允许用英文名吗？

绝大部份的城市，只允许用汉字登记公司名称，且公司名称只允许有一个。

     上面是从规则的角度去设计名字，是一种硬视觉；下面我们从文字和文化的角度，从一种软视觉去看看公司名字该如何设计？

l  名字应该要有文化势能

     判断一个名字是不是有力，在于能在对方心中召唤出一种什么样的情感。或者是对方一看这个名字，能不能唤醒一种文化的象征和想象。

      好名字的案例：

1.     阿里巴巴：阿里巴巴就是一个有文化资产的名字。念这个名字，就会想到天方夜谭的故事，一个快乐的青年，打开了宝库，成为了富翁。

2.     百度：百度也是一个有文化资产的名字，“众里寻她千百度，暮然回首..”，它从长久的文化情感中借了势，表达出深层次的文化共鸣，让人过目难忘。

3.     宝马：马是中国人非常喜欢的动物，马是忠诚，勇气，强大的象征，因此汽车取名宝马，既是比喻，又是借代，还是说明，对这款车会有很多增值的想象空间。

      坏名字的案例：

     “凌志”改为“雷克萨斯”，“麦当劳”改名为“金拱门”， 这些名字丢掉了过去多年的情感文化资产，要么让人看了就忘掉，要么就大大地拉低了品牌形象，都是非常失败的命名。

l  名字是一种召唤

    《道德经》说：“无名万物之始，有名万物之母”。名字是创始人主观决定的，因此它应该有温度，有文化偏见，有文化资产。

    对于外部客户，名字应该要有一种召唤的能力，比如“脑白金”，马上就让人联想到是给大脑补充到宝贵营养品；比如“斩男色”，三个字就包含了需求、情绪和场景；比如“淘宝”，字面意思简单，形象有趣地表达出沙里淘金，选出心爱的意思。

    对于内部员工，名字最好也能传达出一种公司的价值观，比如“知乎”，就是告诉团队这是一个知识分享的交流平台，是一个智库；比如“今日头条”，就是告诉团队消息的时效性和重要性。

    当你要起一个名字的时候，你要知道你是在寻找一句咒语。通过这个咒语，你和你的同伴一起召唤你的产品，把它从无到有召唤到这个世界上。所以，公司名字一定不能用生僻字，如果别人连你的名字都不会念，那如何口口相传，如何能红？

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